EVA vzw kreeg dit jaar van de VRT één week gratis zendtijd met haar Donderdag Veggiedagcampagne. Eindelijk zal de Eén- en Canvaskijker aangespoord worden om minder dierlijke en meer plantaardige producten te eten. Dat is een primeur. Tot nu toe zagen we op de openbare omroep vooral spotjes die vlees en melk promoten. Eén week is goed, meer is beter. Daarom startte EVA met een crowdfundingsactie om extra zendtijd te kunnen kopen. Op twee maanden tijd werd de 12.000 euro binnengehaald die nodig was om meer zendtijd te kopen. Oktober wordt hierdoor veggiemaand op de VRT.
Dat meer plantaardig eten goed is voor zowat alles en iedereen, staat ondertussen al enkele jaren niet meer ter discussie. Zowel de volksgezondheid, het milieu als de dieren varen er wel bij. De Vlaming lijkt er ook klaar voor. Dat bewijst het succes van campagnes zoals Dagen Zonder Vlees en de massale verontwaardigde reacties op de beelden uit het slachthuis in Tielt. Uit een onderzoek van iVOX en EVA in 2016 blijkt dat 1 op 2 Vlamingen minder vlees willen eten. Dat is ook goed nieuws voor de overheid. Volgens professor gezondheidseconomie Lieven Annemans kan onze overheid op 20 jaar tijd bijna 1,3 miljard euro besparen als 10 procent van de Belgische volwassenen zou overschakelen op een meer plantaardig eetpatroon.
Eindelijk ook op de openbare omroep
Dat nu ook de VRT zendtijd schenkt aan een campagne die de Vlaming oproept om minder dierlijke producten te eten, is dan ook een grote stap vooruit. Al jaren zien we immers enkel spotjes die vlees en melk promoten op de openbare omroep verschijnen. Die spotjes zijn het werk van het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing (VLAM). Het is hun taak om onze landbouwproducten te promoten onder de slagzin "lekker van bij ons". Het VLAM krijgt hiervoor subsidies van de Vlaamse overheid en van Europa. De rest van het budget komt voornamelijk van de sector zelf. Omdat het VLAM een vzw is, kan het reclameboodschappen uitzenden op de openbare omroep als boodschap van algemeen nut. En die boodschappen gaan voornamelijk over melk en (varkens)vlees. Vlees heeft nochtans niet meteen een duwtje in de rug nodig. We eten nog steeds meer vlees dan wordt aanbevolen, in het bijzonder te veel rood en verwerkt vlees. De Hoge Gezondheidsraad riep eerder al op tot campagnes die de consumptie van rood vlees ontmoedigen.
EVA biedt tegengewicht
Dankzij de meer dan 270 mensen die de crowdfunding steunden zal er nu eindelijk enkele weken een spotje te zien zijn dat mensen oproept om minstens één dag per week geen vlees, maar wel veel groenten en fruit te eten. En de crowdfunding is nog niet afgelopen. Mensen kunnen nog tot en met 18 juni storten. Hoe meer geld er binnengehaald wordt, hoe langer er een echte boodschap van nut op de VRT te zien zal zijn.