Of het nu gaat om grote e commerce spelers, of een kleine kmo die lokaal gevonden wil worden: je online zichtbaarheid is van levensbelang. Niet alleen zorgt een grotere zichtbaarheid voor meer bezoekers, en een hogere conversieratio, maar je werkt ook aan je naamsbekendheid. Naast online media, zet je dus best ook in op een online strategie voor zoekmachines. De strategie om beter gevonden te worden in zoekmachines zoals Google noemen we ook wel SEO, of search engine optimization.
SEO vs. SEA
Het grote verschil met SEA (Search Engine Advertising), is dat SEO inzet op de organisch rankende posities. Bij SEA ga je namelijk ads plaatsen op belangrijke keywords en ga je zo klanten overtuigen om jouw website te bezoeken. Daarom wordt SEA vaak gezien als een korte termijn oplossing, terwijl je door SEO op lange termijn bouwt aan je autoriteit en online zichtbaarheid. Laten we Google nemen als bekendste zoekmachine: elke dag worden er duizenden zoekopdrachten ingegeven - van meubelzaak Antwerpen tot zwarte winterjas. Elke zoekopdracht heeft een eigen intentie, kan informatief of commercieel zijn, en komt allemaal terecht in Google. Hoewel elke intentie anders is, is één ding zeker: de gebruiker is op zoek, en dan kan jij maar beter gevonden worden.
SEO-strategie: content, techniek en autoriteit
Wat is nu een SEO-strategie? Kort gezegd bestaat SEO uit drie pijlers: content, techniek en autoriteit. Onder content verstaan we de inhoud van je website: hierbij is het vooral belangrijk dat je schrijft voor echte lezers maar ook voor Google. Vermijd keyword stuffing en weinig zeggende teksten, maar vergeet ook niet om je belangrijkste keywords te vermelden. Dit kan je doen door belangrijke vragen van klanten te beantwoorden, sterke titels te creëren en een goed zoekwoordenonderzoek uit te voeren voor je aan je content start. Neem een copywriter onder de arm en samen met jouw expertise en onderzoek, creëer je boeiende én converterende content!
Naast content, heb je techniek: hierbij gaat het over de snelheid en veiligheid van je website, 404 links, tags, en de indexering van je pagina’s. Bij SEO agencies kan je snel een test laten uitvoeren voor een technische score van jouw website. Let er dus ook op dat niet elk platform even geschikt is voor een technisch sterke website. Zo is Wix bijvoorbeeld een moeilijk platform om te optimaliseren. Bij het maken van je website, bespreek je dus best met je developer en SEO-specialist hoe je je website opbouwt.
Ten slotte heb je nog autoriteit. Dit betekent dat Google jouw expertise erkent. Hoe hoger jouw autoriteit over een specifiek onderwerp volgens Google, hoe hoger je kan scoren voor bepaalde zoekopdrachten. Tools die deze autoriteit score simuleren zijn bijvoorbeeld Moz en Ahrefs. Om aan jouw autoriteit te bouwen, kan je aan linkbuilding doen. Hierbij ga je inzetten op externe links die naar jouw website verwijzen. Naast linkbuilding is online PR en goede online content ook van belang. Met boeiende en interessante content of een interessante PR campagne, kan je andere websites overtuigen om ook links naar jouw website te plaatsen, waardoor het aantal externe links én je autoriteit groeit.