Je hebt ongetwijfeld al eens voor het rode licht gestaan op de Ninoofsesteenweg richting Brussel, aan het kruispunt van Schepdaal. Dan hebt u ook ongetwijfeld al eens naar rechts gekeken en een paar prachtige bruidsjurken uitgestald zien staan. Dat is de etalage van Moderna. De winkel bestaat dit jaar 60 jaar en zal dat niet zomaar laten voorbij gaan.
Het is midden in de oorlog wanneer de grootmoeder van huidig zaakvoerster Birgit Schoonjans voor het eerst de winkel opent. Van een modezaak was toen nog geen sprake. Moderna was een kleine elektriciteitswinkel en verkocht onder andere naaimachines en radio’s. “Die radio’s werden nog gecontroleerd door de Duitsers om contact met de geallieerden te voorkomen,” vertelt Birgit.
Nadat zijn moeder al was begonnen met wat basiskledij te verkopen, neemt Jef Schoonjans de zaak over in 1958 en stort zich volledig op kleding. Toen kon je er op de bovenste verdieping nog mannenkledij vinden.
Bruidsjurken
Het is pas in de jaren ’70 wanneer Moderna voor het eerst bruidsjurken uitbrengt. “Eigenlijk was dat normaal voor die tijd. Elke kledingwinkel had wel een paar bruidsjurken hangen. Daarom dat mijn vader daar ook mee begonnen was. Omdat hij veruit de enige was in de regio en trouwen in die tijd zeer populair was, kwamen ze al snel bij hem terecht. Door de grote vitrine aan het rode licht kreeg de winkel veel aandacht. Dat is vandaag nog steeds één van onze grootste troeven. Met wat extra reclame nadien én modeshows, is de winkel kunnen uitgroeien tot een vaste waarde in de fashionwereld.”
Dat is meteen duidelijk als je de winkel binnen komt. De combinatie van het strakke design met de vooral Italiaanse merken straalt één en al fashion uit. Buiten bruids, suite - en feestkledij is er ook een casuallijn met uitzonderlijke en exclusieve stukken. Een voorbeeld is de collectie van Luisa Spagnoli, waarvan Moderna de enige invoerder is in de Benelux. Dat heeft Moderna te danken aan Birgit. Zij kiest al 30 jaar de collecties uit en houdt hierbij de klant in het achterhoofd. “Als ik collecties ga kiezen, probeer ik de klant voor mij te zien. Het moet niet alleen mooi, maar ook comfortabel zijn.”
Suite - en communieweek
Om het 60 - jarig bestaan niet zomaar voorbij te laten gaan, organiseert Moderna vanaf morgen de suite - en communieweek. Deze zal lopen tot volgende week dinsdag 20 februari. In die week worden de nieuwe collecties van 2018 voorgesteld en kom je te weten wat de nieuwe trends zijn. Het hoogtepunt is op zondag. Dan is Moderna de hele namiddag open en zijn er allerlei animaties. “We willen de klant bedanken voor het vertrouwen de afgelopen 60 jaar. Ten slotte is het dankzij hen dat we al die tijd hebben kunnen bestaan en nog lang zullen bestaan.”
Foto’s uit de oude doos uit: “Honderd jaar 'Aan de statie van Schepdaal' “ Zie: 100 jaar aan de statie